La finalità è la diffusione dei risultati della sperimentazione PA.BI.OR.FRU., in termini di innovazione di processo e di prodotto. Appare quindi indispensabile attivare processi partecipativi tra il mondo produttivo, rappresentato da imprenditori agricoli e dall’industria di trasformazione e gli addetti al settore, rappresentati da tecnici, studiosi, giornalisti e distributori.
La comunicazione gioca un ruolo determinante, perché unico strumento funzionale per lanciare nuove prassi e plasmare nuove consapevolezze collettive in materia di ambiente e nuovi processi. Con messaggi chiari, riferimenti precisi, grafica riconoscibile, la campagna di divulgazione rappresenta un forte tentativo di coinvolgimento sui temi della agricoltura innovativa e dell’ambiente, attraverso una strategia che opera su tre canali d’intervento:
• verso le istituzioni, in primis Regione Campania e Comunità Europea;
• verso il mondo tecnico-scientifico, a favore di GDO, università ed enti di ricerca, associazioni e la stampa specialistica;
• ai consumatori, per trasmettere le caratteristiche positive del prodotto.
